Les créateurs de la marque Cygnes ont créé des collants hyper résistants. Leur durée de vie est prometteuse car ils peuvent être utilisés pendant longtemps.

Les deux entrepreneurs nommés respectivement Inès Saadallah et Axel Delannoy ont mis en place un nouveau concept. En 2021, ils ont commencé à commercialiser des collants exclusivement made in France. La marque Cygnes, dont le siège social est à Reims, est connue pour cette idée novatrice.

La marque Cygnes a liquidé 15 000 modèles de collants en deux ans. La particularité de ces articles est qu’ils peuvent être portés des dizaines de fois sans le moindre trou. Le samedi 17 juin denier, le duo a lancé un nouveau produit : un shorty pour mettre fin aux frottements désagréables et douloureux des cuisses. Ce shorty est à mettre sous une jupe ou une robe.

Avant d’être vendus à une trentaine d’euros, ces collants sont fabriqués par un atelier familial situé dans le sud de la France. Ce prix se justifie par la qualité haut de gamme du produit commercialisé par le duo d’entrepreneurs.

“Nos produits peuvent être utilisés des dizaines de fois alors que la durée de vie d’un collant est en moyenne quatre utilisations”, a expliqué Inès Saadallah dans un article pour Ouest-France.

Puis de continuer :

“Le budget moyen par an et par personne consacré à l’achat de collants et de 150 euros (…) Il faut 750 litres d’eau pour fabriquer un seul collant”.

Une durée de vie multipliée par dix

Alors que Inès et Axel travaillent tous les deux en tant que consultants en stratégie marketing dans un cabinet parisien, ils sont liés par ce destin professionnel. Inès a relaté au média :

“Lors d’un repas familial, les femmes de mon entourage se sont mises à parler de leurs collants et se plaignaient qu’ils s’abîmaient sans cesse (…) Je me suis souvenue d’un documentaire diffusé sur Arte sur l’obsolescence programmée : comment les industriels avaient détérioré les produits pour gagner en volume”.

Ils ont commencé par établir une étude de marché. Le duo d’entrepreneurs a analysé la composition des collants vendus dans les boutiques. Ensuite, ils ont contacté des fabricants dans le but de leur proposer leur idée. Ils ont mis en avant la création de collants plus durables mais se sont heurtés à des pluies de refus. Ils ont alors remis en question “ leur business plan”.

Cependant, Inès et Axel ne sont pas prêts à abandonner de sitôt. Déterminés que jamais, ils lancent des tests de produits en collaboration avec un atelier familial.

“Cette phase a duré un an et demi. Une fois que nous avons eu un prototype, nous l’avons envoyé dans un laboratoire avec deux modèles de collants de marques concurrentes pour les faire tester de manière anonymes.” a expliqué Inès.

Puis de renchérir :

“Un test sur un petit panel d’utilisateurs a aussi été organisé”.

Les résultats sont prometteurs, chose qui a permis à Inès et Axel de lancer la commercialisation de leur produit unique. Désormais, ils vendent des collants noirs d’une opacité de 40 deniers. Les premières productions sont si vite tombées en rupture de stocks avant de relancer les articles suivants. Désormais, leur commerce avance de manière fluide.