Dimanche 5 mai, H&M a publié une photo sur Instagram de l’un de ses maillots de bain de la nouvelle collection été, et depuis l’image a été relayée des milliers de fois car la modèle mise en scène par la marque s’éloigne de tous les standards de la publicité : elle a des formes, les assume et Photoshop a été laissé de côté.
Pour cette campagne, c’est la modèle néerlandaise Jill Kortleve qui a été choisie. Au début de sa carrière, elle posait avec quelques kilos en moins. Aujourd’hui, sur son compte Instagram, elle prône le body positive, le fait d’accepter son corps tel qu’il est, et ça fait du bien à toutes les femmes, qui ont tendance à culpabiliser en voyant toutes les publicités dans lesquelles sont toujours mises en avant des femmes aux corps parfaits.
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Outre H&M, de nombreuses marques se mettent également à promouvoir des mannequins qui ne sont pas skinny. Ventre arrondi, vergetures, cellulite… Le Photoshop et les filles ultra fines ne sont plus à la mode ! La preuve avec les pubs de maillots de bain de Princesse Tam.tam, Asos, Club Parfaite et bien d’autres !
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